健康产业，正在悄悄发生三个变化

大家都说健康产业有机会。

是的。确实有机会。想想这两点就知道了。那就是：

老年人数量持续攀升。Z世代非常注重养生。

2025年，中国老年人（60岁以上）的人口将达到3亿。2033年，突破4亿。2050年，达到峰值4.87亿。人口占比1/3。老年人最关注什么？当然是健康。

嗯。这是：老年人数量持续攀升。那什么是：Z世代非常注重养生呢？

有一次，小米陪我去拔牙。打了两支麻药。小米问医生为什么。医生说可能是因为喝咖啡的原因。小米下定决心，此生不喝咖啡。00后，如此惜命。

有人对Z世代（95后）做了调查。你们觉得“营养补充”重要吗？满分5分。87.6%的95后，打了4分以上。

老年人数量持续攀升。Z世代非常注重养生。健康产业的机会，就像房间里的大象一样，你可能没有注意到。可是一旦注意到，是如此显而易见。

可是，我怎样才能抓住这头大象呢？抱它的腿吗？爬上它的背吗？牵引它的鼻子吗？

我怎样才能把房间里的大象，变成我的机会呢？

今天，我有幸参加了2023年天猫健康行业盛典，和天猫健康总经理陈浩沟通，给了我很多启发。陈浩说：

大象不动，你是看不见它的。要注意到它的变化。机会都藏在变化里。

哪些变化？

营养科学化。诊疗家庭化。滋补零食化。

什么意思？

我一个一个来给你讲。

（来源：2021《进化的力量·刘润年度演讲》）

是的，润总。这头叫“健康”的大象，在年轻人眼中，是粉色的，是能跳舞的，是可以穿成Hello Kitty一样的。健康就在手边。随时随地，触手可得。

这就是：营养科学化。诊疗家庭化。滋补零食化。

最后的话

去年3月，我写了一篇文章：《刘润：不要浪费疫情，请好好重学睡眠、饮食，和运动》，讲了讲我对健康的一些理解和行动。我本来有些犹豫。一篇写商业的公众号，发一篇写健康的内容合不合适。但最后想，我需要，估计很多创业者也都需要。结果，这篇文章爆火。阅读量达到了30多万。今年春节，大年初一，我们重发了这篇文章。阅读量也是再次“10万+”。

健康被叫做一个“产业”，没有多少年。但是，人类对健康的关注，亘古以来就没有变过。

只是，人们关注健康的方式，一直在变。

过去，关注色香味；现在，关注配料表。过去，去医院看病；现在，在家里养生。过去，吃阿胶；现在，吃阿胶软糖。需求一直没有变化，但满足需求的方式，一直在变。

关注健康，是人性不变的趋势；如何关注健康，才会改变产业兴衰的结构。健康产业，要从趋势里，找到结构性的机会。这些结构性的机会，就是创业的机会。

感谢陈浩的分享。感谢天猫健康的专业数据。希望这些数据和分享，能给创业者以启发。

最后，祝健康。