淄博烧烤现象最大启示：善良是最佳竞争力，人民渴望爱的抚慰

在过去的一个多月，山东淄博这个之前名声不显的三线城市，因为烧烤而获得了近乎国民级的关注。

烧烤哪里都有，淄博烧烤不见得比其他城市更胜一筹，为何流量独独会涌向淄博？

爱出者爱返，福往者福来。淄博烧烤的火热，是一个善有善报、顺势而为、良性循环的故事，被折磨了三年的国民非常需要这种慰藉。淄博烧烤火爆了一个多月还未见终点，这是其最重要的底层逻辑。

淄博烧烤有如此高的关注度，实乃当初种下了一个善因。

去年5月初，山东大学上万多名学生被送到淄博隔离。其中大约7000人，被送到淄博市临淄区。临淄区政府非常暖心地对待这些学生，天天好吃好喝地招待着。

一位女生在隔离日记中，每天炫耀自己的隔离美食：“隔离了七天，每天饭菜不重样，有同学胖了六斤肉肉，自己也胖了好几斤。”

隔离的最后一餐，让他们最难忘。“我们当时最后一天最后一顿晚餐，就吃到小烤串了。”

他们返回济南时，淄博市政府在写给学生们的信中约定：

来年春暖花开，欢迎大家带上朋友再来做客。

几个月过后，今年3月8日，几千名大学生履行约定，要前来报恩。怎么报恩呢？方式是到淄博吃烧烤。在很会玩社交媒体的大学生加持下，“大学生组团坐高铁去淄博撸串”，也登上了热搜，搜索量高达五百多万次，引爆了第一波淄博烧烤热潮。

无论在哪个时代，有知识的年轻人群体，都是引领潮流的力量。今天这个社交媒体时代，4000多万的在校大学生群体，更是左右了几乎所有网络热点。得大学生者得天下，这是屡试不爽的真理。

这些年轻大学生知恩图报，在社交媒体上表示感激，形成了流量巨潮，一下子触发了很多人心底对被善待的渴望，对淄博的好奇心大大增加。

各路社交媒体和意见领袖，纷纷加入这个舆论场，进一步引发雪球效应。这些以民间视角、民间话语的传播，更增添了淄博的真实魅力。在当前语境中，吃喝玩乐是相对安全的话题领域，禁忌较少，这也是引发巨量积极舆情的必要条件。

这场浪漫的“双向奔赴”，让淄博市政府敏锐地发现了机遇，于是顺势而为，发起了一场轰轰烈烈的“烧烤运动”。

为了方便旅客们下了高铁后能够直达夜市烧烤店，淄博市长亲自跑到交通运输部，特地争取开通了济南往返淄博的高铁专线。淄博组织市内城区的文旅局长担任夜市烧烤的代言人，还特地新增了21条通往各大夜市烧烤店的公交路线，文旅局长上车解说导游。

振聋发聩，让人刮目相看。有这样想法的年轻人，绝不止这个绵阳女生一个。当这些年轻人逐渐掌握话语权之后，中国没有理由不会更好。而年轻人接棒上一代，又是一个不以人的意志为转移的趋势。

这才是中国浩浩荡荡的潮流。谁理解了抓住了年轻人，谁看清了潮水的走向，谁就能占得先机，谁就拥有未来。

和淄博非常相似的剧本，去年也发生在内蒙古鄂尔多斯。当时，当地推出了一个叫“鄂尔多斯宝宝回家计划”的方案，无微不至地照顾隔离的返乡大学生。去年，鄂尔多斯政法委还因为发布了人性化法治化的通告，而被舆论盛赞。

关键词，“年轻人”、“人性化”、“法治化”，这才是也应该是真正的流量密码。

不少人担心淄博烧烤热度维持不了太久，流量难以转化为留量，因为经验表明，靠行政力量强推的事情往往会人亡政息。但是只要跟着年轻人走，朝着建设一个宽容、友爱、自由、善良并且一切以法律为准绳的方向努力，任何一个城市都不用担心会被时代抛下。

前段时间，马云说，我们要展示的不是一个强大的国家，而是一个善良美好的国家。

在个体也可以称王的数据时代，善良美好才是最核心竞争力，这应该是淄博烧烤现象带给国人的最大启示。