疯狂的五一，抓狂的电影院

短视频营销双刃剑

提到口碑，无论是电影预热期还是上映后，电影营销都已经离不开短视频。五一档影片的宣发也早就在短视频平台做了各种预热。

“近日，有媒体拍到张新成、孙千出现在酒店门口，疑似恋情曝光，张新成拉起孙千的手直奔酒店前台。张新成还时不时向后张望，警惕心很强了！”

偷拍的视角加上八卦台媒的配音，不少刷到短视频的网友们差点就以为自己吃到了“真瓜”。实际上，这是电影《这么多年》为宣传制造出的话题。

回顾往年，爱情片是五一档的大热题材，《你的婚礼》在2021年五一档突出重围。今年，《这么多年》和《倒数说爱你》两部爱情片成为竞对，而《这么多年》在抖音上的营销可谓不遗余力。截至4月30日，《这么多年》的抖音号已经积累71.4万粉丝，获赞3923.2万，评论区还有网友晒出自己的电影票。

而在电影放映期间，短视频营销也成为影视公司的重要宣传手段。比如此前上映的《忠犬八公》开设狗狗专场，在短视频平台放出现场片段，引起了一批爱宠观众的观影热潮。五一新片《人生路不熟》也采用了类似的手法，放出了观众在观影现场爆哭的片段，有网友好奇发问：“好看吗？能不能跟爸妈一起去看？”

无疑，长短融合打配合战，是如今影视行业的一大趋势。《中国网络视听发展研究报告（2023）》 显示，我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时。对于影视行业而言，无法忽视这一巨大的流量。

然而，并不是所有抖音营销都会起到正向作用，过度营销会反噬电影口碑。

比如，对于《这么多年》“造谣式营销”，有网友表示：“放眼娱乐圈，这是第一个官方这样宣传的。”同时，也有网友表示不解：“为了票房进行绯闻炒作，对双方都会造成负面影响，这种宣传方式太夸张了。”

从事影视营销行业的叶鑫（化名）告诉《豹变》：“很多抖音上的观众观影反应也是一种营销方式，大部分是提前准备好的。比如有的片子会安排演员在观众席哭，特意架好摄影机拍摄这一幕，放在抖音上就可以用‘催泪’作为宣传，即使这是一部让人完全哭不出来的烂片。”

五一假期第二天，依旧没有电影话题引爆社交网络，无论是营销还是票房情况，今年五一档都还差点意思。