内容更新计划怎么做：企业官网月度选题表模板

内容更新计划的核心，就是一张月度选题表：每月初花 1 小时，把本月要写的文章一次定下来——主题、栏目、关键词、负责人、交稿日写清，之后每周按表执行，不再临时想题、临时赶稿。对中小企业官网来说，每月稳定更新 4 篇，比某个月连发 10 篇、接下来两个月断更要有效得多。

什么是月度选题表？

月度选题表是一张管一个月的排期表，一行就是一篇文章，至少包含 6 列：发布日期、所属栏目、标题、目标关键词、内容类型、当前状态。表越简单，越容易坚持；一开始不要追求复杂的字段，先把“这个月写什么、哪天发”定下来。

一张能直接套用的月度选题表长这样：

月度选题表怎么做？每月 4 步就够了

第一步：复盘上月（15 分钟）。看上个月 4 篇文章的表现：哪篇被搜索带来访问、哪篇有人留言咨询、哪篇几乎没人看。表现好的方向下个月继续写，表现差的方向先换一个角度，不要原样重复。

第二步：定本月主题（20 分钟）。围绕 1 个主线定 4 个选题，比如本月主线是“官网改版”，4 篇可以分别是改版避坑、改版前后对比清单、改版后 SEO 检查、改版常见问题。有主线的月份，文章之间能互相链接，访客也更容易顺着读下去。

第三步：排期落表（10 分钟）。把 4 篇文章按周排进表里，写清标题、关键词和交稿日。每周固定一天发布，比如每周五，让访客和搜索引擎都形成稳定预期。

第四步：按表执行，周末复盘（每周 10 分钟）。写完一篇就在表里把状态改成“已发布”，月底对照表格数一数：本月 4 篇是否都发了、哪篇超时了、原因是什么。复盘只记结论，下个月照此调整。

选题从哪里来？5 个稳定的来源

• 客户常问的问题：销售和客服每天被问到的问题，就是现成的问答选题，写出来还能减少重复解答的工作量。更多问答写法可以参考常见问题栏目。
• 产品与服务更新：每次功能上线、新服务推出，都可以写一篇说明文章，讲清楚“新功能解决了什么问题”。
• 行业热点与政策变化：行业里出现新规定、新技术、新趋势时，及时写一篇解读，时效性内容最容易获得搜索流量。
• 搜索词与站内数据：看访客是通过哪些关键词找到官网的，围绕已有流量的词继续深挖，比凭感觉选题靠谱。
• 已有文章的延伸：一篇受欢迎的文章可以拆出 2–3 个延伸选题，比如先写了企业官网必备页面清单，接下来就可以分别写“首页怎么写”“联系我们页放什么”这样的细化文章。

做内容更新计划，最容易踩的 4 个坑

• 一次排太多：月初雄心勃勃排 12 篇，写到第二周就断更。先从每月 4 篇开始，能稳定做到再加量。
• 只写产品广告：满屏都是“我们产品多好”，访客读两句就走。干货与产品介绍按 3:1 搭配，先帮访客解决问题，再自然带出产品。
• 标题不带关键词：标题只追求文采，搜索引擎不知道这篇文章讲什么。每篇标题里至少出现一次目标关键词。
• 写完不管收录：发完文章要确认搜索引擎是否收录、页面能否正常打开，断链和打不开的页面等于白写。

先从这个月开始

内容更新计划不需要复杂的工具，一张表格、每月 1 小时就够了。先按上面的模板把本月 4 个选题排出来，写完第一篇就把状态改成“已发布”，月底复盘一次。坚持三个月，官网就会有一批能持续带来搜索流量的内容，而不是一篇写完就沉下去的孤文。

如果在做选题表或写文章时遇到问题，可以通过官网上的企业微信二维码联系我们。